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初級經濟師《工商管理》知識點：市場調查方案設計
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【知識點】市場調查方案設計
市場調查方案設計是指根據調查研究的目的和調查對象的性質，在進行實際調查之前，對調查工作總任務的各個方面和各個階段進行的通盤考慮和安排，提出相應的調查實施方案，制定出合理的工作程序。
（一）確定市場調查目標
確定調查目標是市場調查方案設計的首要問題。
市場調查目標是在調查方案中列出本次市場調查的具體目的和要求，明確在調查中要解決哪些問題，通過調查要取得什么資料。
衡量一個調查方案設計是否科學，主要看方案的設計是否符合調查目標的要求，是否符合客觀實際。
例如：閱讀教材人口普查的范例。
（二）確定調查對象與調查單位
調查對象的確定：解決向誰調查和由誰來提供資料的問題。
確定調查對象應注意嚴格規定調查對象的含義，以免造成調查登記時由于界限不清而發生的錯誤。例如，以城市職工為調查對象就要明確職工的含義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民的區別。
調查單位：調查單位是指所要調查的經濟現象總體中的個體，即調查對象中的一個一個具體單位，是調查實施中需要具體回答各個調查項目的承擔者和信息源。
例如：為了研究某市各廣告公司的經營情況及存在的問題，需要對全市廣告公司進行全面調查，那么，該市所有廣告公司就是調查對象，每一個廣告公司就是調查單位。
注意：調查單位與填報單位是有區別的，調查單位是調查項目的承擔者，而填報單位是調查中填報調查資料的單位。
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