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初級經濟師《工商管理》知識點：市場營銷組合預測
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【知識點】市場營銷組合預測
市場營銷組合是指企業針對目標市場的需要，綜合考慮環境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素（產品、價格、分銷、促銷等）進行優化組合和綜合運用，使之協調配合，揚長避短，發揮優勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。市場營銷組合預測，是對企業的產品、價格、銷售渠道和促銷方式等營銷因素所進行的預測。
主要包括以下內容：
（1）產品預測。產品預測是對產品的質量、包裝、售后服務等圍繞產品本身的核心內容進行預測。
（2）價格預測。價格是市場營銷活動最重要的內容。對競爭產品的成本和價格進行預測。
（3）銷售渠道預測。銷售渠道是企業產品實現其價值的重要環節。銷售渠道預測是對產品的流通渠道的承載能力、分銷路線、中間商選擇等進行預測。
（4）促銷方式預測。促銷方式預測是對企業促銷手段的變化可能帶來的市場行為進行預測和估計。
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