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差異化戰(zhàn)略
每天都要堅(jiān)持學(xué)習(xí)才能有收獲，學(xué)而不思則罔，不進(jìn)則退。讓我們一起來(lái)回顧一下CMA的重要知識(shí)點(diǎn)吧！
差異化戰(zhàn)略是將公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)做到獨(dú)具特色。如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的溢出價(jià)格超過(guò)因其獨(dú)特性所增加的成本，就可以獲得超額收益。
選擇差異化戰(zhàn)略同樣需要具備市場(chǎng)與資源能力方面的基本條件，如顧客需求的多樣化，強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)能力等。
采用差異化戰(zhàn)略存在的風(fēng)險(xiǎn)：一是因形成差異化的成本過(guò)高或競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入使得已經(jīng)形成的差異化降低甚至消失；二是消費(fèi)者對(duì)差異化的需求降低，導(dǎo)致差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)消失。
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