隨著時代經濟的不斷發展，電子商務的發展對傳統的會計理論與實務帶來了比較大的影響，今天我們就談一談電商財務與傳統財務的區別。

一、基于傳統行業的會計主體假設在互聯網生態下面臨重構與完善

會計主體一般是擁有獨立組織結構、獨立經營、獨立核算的單位，傳統的會計主體比較明確，穩定，而互聯網出現的網絡公司若作為一個會計主體核算，由于其跨界性、無界性、短時聯盟等方式，具有多變性和不穩定性，可能無法針對性、穩定性對會計主體進行核算。可能需要對會計主體假設進行重構或完善。

尤其是伴隨著網絡經濟時代應運而生的虛擬企業，其作為共享技術與信息，分擔費用，聯合開發的、互利的企業聯盟體，當這些聯盟個體突破自身資源限制而集合其他企業形成聯盟而對某個目標項目合力為之達到既定效果的時候，這些聯盟可能就隨機解散，其主體的不穩定性和模糊性都對現階段的會計主體假設基礎帶來挑戰，而它的出現又是互聯網時代所不可避免的，所以運用于傳統行業的會計主體假設是否面臨挑戰，重構和完善會計主體假設成為電商時代的迫切要求。

二、在電子商務環境下會計持續性經營假設和會計分期假設面臨挑戰

由于電商環境下會計主體的不穩定性和模糊性，尤其是虛擬企業，那么對主體的持續性經營假設運用于電子商務環境中的企業是否完全符合均面臨挑戰。沒有持續性的經營就無法按照傳統行業的固定會計期間進行收入費用的配比核算，這樣會計分期假設似乎也遇到同樣的挑戰。

三、貨幣計量假設運用于電商同樣面臨挑戰

貨幣計量假設是指當會計為持續經營的會計主體進行核算時，一個是貨幣計量單位，另一個是貨幣的幣值穩定與否的問題。以計算機技術和互聯網為代表的數字化革命對會計的影響是巨大的，通過貨幣反映的價值信息已經有一定的局限性，因為在互聯網時代一個企業的流量資源、創新能力、獲客能力、注冊轉化率、平均訪問深度等表示非貨幣計量的指標更能代表一個企業未來價值。同時由于網上銀行的興起，電子貨幣、數字貨幣的出現，也必將對傳統的貨幣計量假設產生深刻的影響。

我們知道互聯網的價值不能只限于用傳統行業的各類以貨幣計量的財務指標來完全衡量，即不能單靠凈資產、利潤率等傳統財務指標反映，因為根據麥特卡夫定律，網絡價值同網絡用戶數量的平方成正比，即N個聯結能創造 N的2次方效益。互聯網的價值更多體現在資源流量價值，通過貨幣反映的價值信息，已不是管理者和投資者進行決策的主要依據，這就是為何很多互聯網企業譬如京東在歷經幾年虧損后依然能在資本市場賦予較高的溢價，原因使然。所以電子商務時代提供給管理者的價值信息不能僅限于貨幣計量的財務數據，需要綜合其他非貨幣計量的非財務數據進行分析，這是電商時代的顯著特點。

四、在電商環境下會計核算基礎遇到挑戰

權責發生制屬于會計要素確認計量方面的要求，其標準是以取得收款權利付款責任作為記錄收入或費用的依據，而收付實現制的標準是以貨幣收支是否來作為收入確認和費用確認和記錄的依據。前者是依據持續經營和會計分期兩個基本前提來正確劃分不同會計期間資產、負債、收入、費用等會計要素的歸屬，后者是根據貨幣收支是否來作為收入確認和費用確認和記錄的依據，權責發生制能更加準確地反映特定會計期間實際的財務狀況和經營業績。

但在電子商務環境下不少網絡企業存續期很短，譬如虛擬企業的存在，會計分期假設遇到挑戰，交易期替代會計分期，運用權責發生制的分期假設前提不復存在，也就失去了權責發生制的基礎，所以有不少學者建議在存續期很短分期不明的企業中使用收付實現制。

我們傾向認為，隨著我國互聯網電商的不斷發展，也由于在未來越來越多電商主體的適應性逐漸增強，也日臻成熟穩定，持續性經營的條件就具備，更基于從會計核算的科學性和準確性角度考量，電商企業目前按照權責發生制原則處理是合理的。只不過在電子商務環境下按照權責發生制原則較傳統行業難度較大而已，因為由于網絡電商交易量十分龐大，交易期限和會計期間經常不同期，若每一筆業務都按照權責發生制記賬，就大大增加了工作難度，需要強大的技術軟件支持。

電商環境下存在不少退換貨及大量的數字化產品，產品先試用后購買的情況，尤其是O2O模式下服務體驗尚未完成，還無法得到用戶的購買認同時就使得交易的不確定性大大提高，因此商家在提供商品時何時確認收入與傳統行業明顯不同，要因不同情況而定。因此，在電子商務環境下如何準確運用權責發生制并何時確認收入在會計核算中尤顯重要。

五、傳統行業和電商環境下的財務管理目標不同

傳統行業管理者側重于追求企業利潤的最大化為目標，因為企業更注重規模效應、生產效率和制造成本等因素，這些因素構成了企業之間的競爭條件。增收節支提高企業的效益是企業的宗旨，定位在以產品為核心，必然圍繞提高產品的營收、降低控制產品成本，即會在增加企業營收和降低成本兩個維度去把控，因此，傳統經濟模式下把利潤最大化作為企業的財務目標。

電子商務環境下，財務管理的目標側重點在于以上帝（客戶）為中心，滿足客戶的多元化需求，雖然財務管理行為也不乏增收節支，但更突出強調客戶流量、滿意度和忠誠度，提高客戶增值服務質量和滿足客戶對產品的個性化需求，從而提高企業可持續競爭力，提升市場占有率為方向，追求企業價值的最大化。故電子商務財務管理的目標已不再跟傳統行業一樣追求企業利潤的最大化，而是企業價值的最大化。

六、以傳統財務報告反映電子商務企業已不能完全滿足管理需求

傳統財務報告反映的是貨幣性信息，沒有反映非貨幣性的信息。而電子商務環境下，由于業務和財務的同步性和高度關聯融合，管理者迫切需要企業出具的財務報告不僅要反映貨幣性信息，還要反映非貨幣性信息。因為電子商務環境下，資產、負債、所有者權益的內涵和外延都發生了變化。如人力資源、知識產權、客戶關系數據庫以及以域名為表現形式的網絡品牌等都成為企業的無形資產，而這些無形資產將成為電商環境下產生現金流量和價值的動力源泉。

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