3月11日，金蝶國際軟件集團在香港麗嘉酒店（Ritz Carlton）舉辦新聞發布會，正式宣布更換其使用了近十年的企業標識。金蝶在港的眾多客戶、合作伙伴、海內外投資者和媒體記者約200余人共同見證了這一對于金蝶具有戰略意義的歷史時刻！新標識注重在傳承中發展和升華，依然沿用“KINGDEE”七個字母，并繼承了原有的深藍色，寓意企業的高科技特性。除第一個字母保留大寫外，其他字母由大寫改成小寫，更便于識別，同時用斜體和小寫字體的俊逸，體現企業蓬勃發展的活力以及創新求變精神；減少了字體的棱角，使之更圓潤優美，更具人性化與親和力；字母g和e的變體處理，則表現了企業給客戶帶來的成功喜悅。

    金蝶國際軟件集團有限公司主席兼行政總裁徐少春在談到為什么選擇香港發布新標識時說，香港是金蝶國際化的橋頭堡。金蝶于2001年在香港創業板上市，充分實現了資本國際化，近年來又在香港贏得了大批國際客戶，金蝶的國際化已經路在腳下，并卓有成效。金蝶寄希望于從香港出發，開發亞太市場，加快國際化步伐，實現金蝶的全球定位。在進一步談及金蝶以更換標識為起點力爭實現品牌國際化時，徐少春指出，任何一個企業的品牌定位和內涵都不是說出來的，是全體員工具體行動結果的積累，我們不會拘泥于大規模推廣標志本身的形式，而是進一步明確并發展金蝶的品牌內涵，使它更好地與公司戰略愿景相結合，促進公司業績更上一層樓，實現2010年躋身于世界企業應用軟件十強的宏偉目標。

    標識是企業品牌的一部分，金蝶切換新標識最根本的原因是致力于品牌國際化。在成立之初金蝶就是一個有國際資本介入的民營企業。2001年，金蝶登陸香港創業版，實現了由一個內地民營企業向香港上市公司的轉變，靠資本國際化打通了中國本土軟件企業通向世界舞臺的大門，也成就了金蝶在中國軟件業的領導地位。2004年，是金蝶下一個十年征程的起點，從資本國際化到品牌國際化是一個企業成熟的必然選擇，也是一個產業成熟的必然。今天的應用軟件市場是一個完全競爭和成熟的市場，用戶對產品的熟知和購買心理的成熟，陣地戰到巷戰（細分行業市場）的轉變，中外廠商的短兵相接，這些現象都說明了這個市場的正在加速成熟。要想在這樣一個市場上去保持或贏得競爭優勢，必須以世界軟件公司為標桿，既競爭又學習，必須要前瞻性的把握用戶和新的市場機會，積累自己的核心競爭力，而品牌就是建立在廠商和用戶之間的溝通語言，也是任何廠商都不能忽視的競爭利器。

    未來的競爭必然是廠商核心競爭能力的較量。金蝶國際化之路能夠成功，將取決于是否能擁有國際化的產品，建立國際化的品牌。伴隨金蝶新標識在香港的發布，金蝶即將對外發布其管理軟件旗艦產品K/3的多語言版產品，標志著金蝶將進一步理解并快速滿足國際企業在快速成長中的管理需求，象過往成功幫助無數中國企業客戶一樣，快速配置、快速實施、快速應用、快速見效，幫助國際企業快速持續和健康成長。

    綜觀金蝶此次換標，國際化的產業抱負、品牌中的人性化特質和“幫助顧客成功”的核心理念得以彰顯。正如金蝶的客戶中國建設銀行在賀詞里所寫：“金蝶公司新logo更加體現了國際化和追求創新的精神，表現金蝶走向國際、走向世界的信心和決心。在此，祝愿金蝶新logo、新起點、新思維、新步伐、新面貌，繼續做強、做大�！�

    新舊標識對比

    舊標識取珍貴及蝶諧音成KINGDEE標志，易識別，簡潔，大方，鏗鏘有力，字母略長，寓意年輕，智慧，勇敢的金蝶人不屈不撓的奮斗精神。標準色－藍色：激起寬廣，深邃，冷靜，理智的心理感覺，傳達公司對高新技術的追求，體現公司的嚴謹，智慧和對產品的嚴格要求，個性鮮明。

    2004年3月11日啟用的新標識。新標識減少字體的棱角，使之更圓潤優美，更具人性化與親和力。體現金蝶蓬勃發展的活力以及創新求變精神。字母g和e的變體，表現了金蝶給客戶帶來成功的喜悅。