營業收入利潤率下降的原因可能有以下幾個方面：
1. 銷售價格下降：如果產品或服務的銷售價格下降，營業收入就會減少，從而導致利潤率下降。
2. 成本上升：如果生產成本、勞動力成本、原材料成本等成本上升，而銷售價格沒有相應提高，營業收入利潤率就會下降。
3. 銷售量下降：如果產品或服務的銷售量下降，營業收入就會減少，從而導致利潤率下降。
4. 營銷費用增加：如果企業為了提升銷售額而增加了營銷費用，而銷售額的增長沒有達到預期，營業收入利潤率就會下降。
5. 管理費用增加：如果企業為了提升管理效率而增加了管理費用，而管理效率的提升效果不明顯，營業收入利潤率就會下降。
6. 資金成本增加：如果企業的借款利率上升或者資金成本增加，營業收入利潤率就會下降。
7. 稅負增加：如果企業的稅負增加，營業收入利潤率就會下降。
8. 市場競爭加劇：如果市場競爭加劇，企業可能不得不降低銷售價格或增加營銷費用以爭取市場份額，從而導致營業收入利潤率下降。

需要注意的是，這些原因可能是單獨的原因，也可能是相互關聯的原因。企業應該對這些原因進行分析，并采取相應的措施來提高營業收入利潤率。