商譽是指企業在沒有實質性收入、資產或利益的情況下，主觀上增加其價值的特殊賬戶，它表示企業在客觀上享有良好聲譽應當獲得的商譽。權益法長投初始投資成本大于占被投資方可辨認凈資產公允價值的份額，就不屬于商譽。而且商譽是只能出現在企業合并的時候。 拓展知識： 商譽的增加受到兩個因素的控制，即市場反映和企業管理的作用。市場決定商譽的重要因素在于市場對企業的評價，而企業管理又是基于交易經驗以及企業實施的籌資、管理策略等，都會反映出企業未來績效的可能性而影響商譽的增長。