商譽是指企業持有的一種以非物質性無形資產，其價值不能用市場價來衡量，一般用賬面價格算可能會有偏差。因此賬面價格只能作為估算商譽價值的參考，但不能作為精確計算商譽價值的基礎。 公允價值是指一個物品被合理的折算而得到的經濟價值，可以衡量投資者的風險，因此，在估算商譽價值時，可以使用公允價值，以因果關系隨機和有效地開展企業財務評估。 從審計上來看，企業應在賬面價值和市場價值之間選擇一個偏低的價格作為商譽的價值，以防止將虛假的高價格考錄到賬面。其中，有一個拓展的知識：在權益法財務報表中，公允價值是指無形資產的價值衡量指標，也就是說，可以將商譽的價值反映到財務報表中，用作企業財務評估的依據。