根據《中華人民共和國企業所得稅法》第四章第十九條規定，一般納稅人和小規模納稅人在貨物銷售及提供勞務收入中，向私人開具增值稅普通發票應按照13%稅率繳納。因此，公司一般納稅人在銷售13%的貨物時向私人開具增值稅普通發票，稅率也是13%。 拓展知識： 增值稅的稅率從國家的財稅戰略決定，國家可根據經濟發展形勢，實行分類管理，不同種類的行業和產品采取不同的稅率，以利于調整經濟結構、促進社會發展。根據稅法規定，目前增值稅稅率一般為13%、6%、3%、0%或16%等。