非同一控制控股合并，指的是甲企業以股權形式收購被合并方100%的股權。根據非同一控制控股合并中合并方的股權結構，甲企業支付500萬元，被合并方的所有者權益公允價值450萬元，則商譽為50萬元（500萬元 -450萬元 =50萬元）。 商譽是企業以股權收購被合并控股公司的一種投資價值，它是收購成本超過交易價值的部分，而收購的價值超出被收購方的市場價值時，即可確定商譽的存在。這種價值可以實物化為收購方可以從被收購方中獲得的相關技術、特許權和品牌等財務資產，也可以表示為收購方價值觀念的實現，包括價值管理、產品開發等等。