公司準備開展促銷活動，需要考慮購買商品贈送實物促銷或送禮品卡方式促銷的費用是否計入成本，以及以折扣方式促銷的開票問題。 首先，我們需要明確促銷活動的目的和方式。 如果公司采用購買商品贈送實物促銷或送禮品卡方式促銷，那么購買的費用可以計入成本。這是因為這些費用是直接與銷售商品相關的，可以視為銷售費用的一部分。 然而，如果公司采用折扣方式促銷，那么開票的方式會有所不同。 在折扣方式促銷中，公司需要按照折扣后的金額開具發票。這意味著發票上的金額應該等于消費者實際支付的金額，而不是商品的原價。 例如，如果一件商品的原價是100元，公司給予了10%的折扣，那么消費者實際支付的金額是90元。因此，公司應該按照90元開具發票。 需要注意的是，不同的促銷方式可能會有不同的稅務處理。因此，在開展促銷活動之前，公司應該咨詢專業的稅務人員或會計師，以確保符合相關法規和稅務要求。 綜上所述，購買商品贈送實物促銷或送禮品卡方式促銷的費用可以計入成本，而折扣方式促銷的開票金額應該等于消費者實際支付的金額。