這種情況下商場仍然需要繳納增值稅。 在商場扣點形式的交易中，商場先收取顧客的款項，然后按照約定的扣點比例將部分款項返還給品牌商。即使商場的扣點為0%，即不扣除品牌商的款項，商場仍然需要對顧客支付的全部款項繳納增值稅。 根據相關稅法規定，商場作為銷售貨物的主體，應當按照銷售額計算并繳納增值稅。銷售額是指商場向顧客收取的全部款項，包括商品價款和其他費用。在這種情況下，商場向顧客開具了10000元的發票，因此需要按照10000元的銷售額繳納增值稅。 雖然商場沒有扣除品牌商的款項，但這并不影響商場繳納增值稅的義務。商場需要按照稅法規定，將銷售額乘以適用的增值稅稅率，計算出應繳納的增值稅額，并按時向稅務機關申報和繳納。