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中級經濟師《工商管理》精選知識點：市場營銷宏觀環境
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【知識點】市場營銷宏觀環境
1.宏觀環境是指那些給企業造成市場機會和環境威脅的主要社會力量，它是間接影響企業營銷活動的各種環境因素之和。
2.宏觀環境包括：
（1）人口環境
人口是構成市場的第一因素，人口數量直接決定市場規模和潛在容量。人口總量、地理分布、年齡結構、性別結構、民族構成等人口環境要素，對市場格局產生深刻影響。
（2）經濟環境
影響企業營銷活動的又一重要因素。包括：收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經濟發展水平等。
（3）自然環境
企業在分析自然環境時可以考慮以下幾個方面：
①自然資源的短缺。
②環境污染日益嚴重。
③政府對環境的干預日益加強。
④公眾的生態需求和意識不斷增加等。
（4）技術環境
技術是一種“創造性的毀滅力量”。這一認識高度概括了科學技術的發展對企業營銷的影響。
（5）政治法律環境
在任何社會制度下，企業的營銷活動都必須要受到政治法律環境的規范、強制和約束。
（6）社會文化環境
一種社會形態下已經形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風俗習慣、倫理道德、教育水平、相關群體、社會結構等因素構成的環境。
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