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中級經濟師《工商管理》精選知識點：品牌戰略的類型
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【知識點】品牌戰略的類型
1.單一品牌戰略
（1）又稱“統一品牌戰略”，指企業生產經營的所有產品都使用一個品牌。
（3）單一品牌戰略的類型
①產品線單一品牌戰略：使用單一品牌對企業同一產品線上的產品進行擴張。
②跨產品線單一品牌戰略：對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
③傘形品牌戰略：對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。
2.主副品牌戰略
以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業的系列產品，同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產品的個性形象。
3.多品牌戰略
又稱為“獨立品牌戰略”，一個企業同時經營兩個以上相互獨立的品牌，為每一種產品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產品冠以一個品牌名稱。
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