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中級經(jīng)濟師《工商管理》精選知識點:品牌戰(zhàn)略的類型

來源: 正保會計網(wǎng)校 編輯:會做夢的魚 2021/04/02 12:03:03  字體:

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【知識點】品牌戰(zhàn)略的類型

1.單一品牌戰(zhàn)略

(1)又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”,指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個品牌。

(3)單一品牌戰(zhàn)略的類型

①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略:使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行擴張。

②跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略:對具有相同質量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

③傘形品牌戰(zhàn)略:對具有不同質量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。

2.主副品牌戰(zhàn)略

以一個成功品牌作為主品牌,涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品,同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌,以突出產(chǎn)品的個性形象。

3.多品牌戰(zhàn)略

又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”,一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立的品牌,為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱,或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。

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