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中級經(jīng)濟師《工商管理》精選知識點：品牌戰(zhàn)略的類型
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【知識點】品牌戰(zhàn)略的類型
1.單一品牌戰(zhàn)略
（1）又稱“統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略”，指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品都使用一個品牌。
（3）單一品牌戰(zhàn)略的類型
①產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：使用單一品牌對企業(yè)同一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品進行擴張。
②跨產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略：對具有相同質量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。
③傘形品牌戰(zhàn)略：對具有不同質量和能力的不同產(chǎn)品類別使用單一品牌戰(zhàn)略。
2.主副品牌戰(zhàn)略
以一個成功品牌作為主品牌，涵蓋企業(yè)的系列產(chǎn)品，同時又給不同產(chǎn)品起一個富有魅力的名字作為副品牌，以突出產(chǎn)品的個性形象。
3.多品牌戰(zhàn)略
又稱為“獨立品牌戰(zhàn)略”，一個企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上相互獨立的品牌，為每一種產(chǎn)品冠以一個品牌名稱，或者給每一類產(chǎn)品冠以一個品牌名稱。
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