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中級經濟師《工商管理》精選知識點:品牌戰略的類型

來源: 正保會計網校 編輯:會做夢的魚 2021/04/02 12:03:03  字體:

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【知識點】品牌戰略的類型

1.單一品牌戰略

(1)又稱“統一品牌戰略”,指企業生產經營的所有產品都使用一個品牌。

(3)單一品牌戰略的類型

①產品線單一品牌戰略:使用單一品牌對企業同一產品線上的產品進行擴張。

②跨產品線單一品牌戰略:對具有相同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。

③傘形品牌戰略:對具有不同質量和能力的不同產品類別使用單一品牌戰略。

2.主副品牌戰略

以一個成功品牌作為主品牌,涵蓋企業的系列產品,同時又給不同產品起一個富有魅力的名字作為副品牌,以突出產品的個性形象。

3.多品牌戰略

又稱為“獨立品牌戰略”,一個企業同時經營兩個以上相互獨立的品牌,為每一種產品冠以一個品牌名稱,或者給每一類產品冠以一個品牌名稱。

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