你為了2021年中級經濟師考試所付出的汗水，都將變成未來的禮物，將來的你一定會感謝現在拼搏的自己！以下是本周中級經濟師工商管理練習題精選，供考生們學習掌握。練習題精選每周一更新哦~

1、單選題

企業的目標市場無論是從市場或是從產品角度，都是集中于一個細分市場，這種目標市場模式為（　）。

A、產品/市場集中化 

B、產品專業化 

C、市場專業化 

D、選擇性專業化 

【正確答案】 A

【答案解析】 本題考查目標市場的概念及模式選擇。產品/市場集中化即企業的目標市場無論是從市場（顧客）或是從產品角度，都是集中于一個細分市場。

2、多選題

關于目標市場的策略，下列說法正確的有（?。?。

A、無差異營銷策略降低了營銷成本，節省了促銷費用  

B、無差異營銷策略有利于企業在市場上追求局部優勢  

C、差異性營銷策略能夠較好地滿足不同消費者的需求  

D、差異性營銷策略增加企業對市場的適應能力和應變能力  

E、集中性營銷策略生產的成本和宣傳費用開支會大量增加 

【正確答案】 ACD

【答案解析】 本題考查目標市場的策略。選項B錯誤，集中性營銷策略有利于企業在市場上追求局部優勢。選項E錯誤，差異性營銷策略生產的成本和宣傳費用開支會大量增加，受到企業資源的限制。

3、多選題

市場定位是通過為自己的產品創立鮮明的特色或個性，塑造出獨特的市場形象來實現的。下列通過產品實體表現產品特色或個性的有（?。?。

A、豪華 

B、樸素 

C、形狀 

D、構造 

E、性能 

【正確答案】 CDE

【答案解析】 本題考查市場定位的概念。產品的特色或個性，有的可以從產品實體上表現出來，如形狀、成分、構造、性能等；有的可以從消費者心理反應上表現出來，如豪華、樸素、典雅等；有的則表現為質量水準等。

4、單選題

消費者購買到產品的同時，也得到了免費送貨、免費安裝、修理維護等，這些屬于產品層次中的（?。?。

A、核心產品 

B、形式產品 

C、有形產品 

D、擴展產品 

【正確答案】 D

【答案解析】 本題考查產品的概念。附加（擴展）產品即消費者購買有形產品或無形服務時所獲得的全部附加服務和利益。附加產品包括提供信貸、免費送貨、質量保證、安裝、售后服務、培訓、使用指導、修理維護、備件供應等。

5、多選題

從層次的角度，產品的構成包括（　）。

A、核心產品 

B、有形產品 

C、附加產品 

D、期望產品 

E、潛在產品 

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查產品的概念。從層次的角度，產品是由核心產品、有形（形式）產品和附加（擴展）產品三個層次構成的。

6、單選題

甲企業的產品組合為3種牙膏、7種香皂、4種紙巾、2種紙尿布和5種洗發水，甲企業的產品組合寬度為（　）。

A、21 

B、5 

C、7 

D、4 

【正確答案】 B

【答案解析】 本題考查產品組合的基本概念。產品組合的寬度是指企業所經營的不同產品線的數量。甲企業一共有5條（牙膏、香皂、紙巾、紙尿布和洗發水）不同的產品線。

7、多選題

下列選項中，屬于產品生命周期策略中產品成長期特點的有（?。?。

A、銷售量迅速增加 

B、銷售成本大幅度下降 

C、產品市場競爭漸趨激烈 

D、促銷加大，價格會下降 

E、利潤由最高峰逐步下降 

【正確答案】 ABC

【答案解析】 本題考查產品生命周期各階段的特征及策略。產品成長期即產品試銷成功后，在市場營銷中處于發展上升的階段。其特征是：產品的特點已逐漸為消費者所知，憑印象購買的傾向日漸增多，銷售量迅速增加；產品已具備大批量生產的條件，生產效率提高，成本降低；產品在市場上已被消費者所熟悉，促銷費用可以相對減少，銷售成本大幅度下降；企業扭虧為盈，利潤迅速上升并達到最高峰；同行競爭者迅速增加，同類產品出現，產品市場競爭漸趨激烈。選項DE屬于成熟期的特征。

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