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2015注會“借題發揮”戰略篇：SWOT分析
眼看著2015年注冊會計師全國統一考試的日子是越來越近了，考生們現在大都是在“埋頭苦學”著。從網校答疑板和論壇相關版塊來看，考生們在做題中遇到的困難也是越來越多了。與其“就題論題”不如“借題發揮”，于是我們就針對一些大家重點關注或較復雜的題目做了一下“發揮”，希望能對各位復習備考2015年的注會考試有所幫助！
一、 典型題目：
萬成保險公司（簡稱萬成保險）是一家領先的保險企業之一。在成立初期，它是一家專營財險的地方性保險公司，經過多年努力，不斷積累經驗，實現了業務快速擴張，目前成為很有信譽的保險專家。萬成保險利用保險代理人的團隊負責保險銷售、提供客戶服務（如配置文件更新、客戶關系）、理賠處理等活動。其一直經營的核心業務都以提供單一保障為目標，產品包括財產保險、人壽保險、養老保險、醫療保險等，這些產品均處于領先地位。在整個保險市場中還有幾個主要的參與者，它們的營運方式與萬成保險相同。
萬成保險占保險市場份額的30％，受到廣泛的公眾認同，在2009年和2011年被國內知名財經雜志選為“最具發展潛力”企業，得到金融機構給予的最高信用評級。萬成保險的年度盈利在過去三年均實現兩位數增長，于2012年初正式成為上市企業。萬成保險擁有一個經驗豐富的管理團隊。盡管如此，由于保險業中銷售人員的薪酬多以傭金制為主，因此行業的人員流失率比其他服務性行業為高，萬成保險每年的人員流失率維持在18％以上，稍高于行業的平均指標。
要求：簡要說明SWOT分析的內涵及用處。根據文中信息，編制一個萬成保險的SWOT分析圖。
二、 解題思路：
1、SWOT分析的內涵及用處：
SWOT分析應用于企業戰略分析階段時所進行的企業評估，它綜合了企業內部環境中的優勢和劣勢、外部環境中的機會與威脅。
SWOT分析可以幫助管理層更容易地確定企業在市場中的地位，選擇最好的戰略以實現企業目標。
2、萬成保險的SWOT分析圖：
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三、 涉及知識點：
四、 相關重點：
1、SWOT分析答題要點：
SWOT分析題，其實就是把外部環境分析和內部環境分析結合起來，把某個影響因素對企業是有利的還是不利的，是外部的還是內部的，劃分為四個方面，分別填入對應的地方就行了。外部環境包括機會和威脅，而內部環境包優勢和劣勢。回答的時候就要結合著資料按照這四個方面進行總結歸納。
此類題目一般不可能答得很完整，但只要認真分析，拿到大部分分數是有很大可能的。
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