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準備2020年初級經濟師考試,同樣需要大家每一天的堅持,希望你能通過每天不間斷的練習,讓自己成為初級經濟師備考小學神!來看一下今天初級經濟師的知識點吧!
【知識點】市場調查的定義
1.定義:市場調查是指運用科學的方法,有目的地、系統地搜集、記錄、整理有關市場信息和資料,分析市場情況,了解市場的現狀及其發展趨勢,為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。
2.范圍:包括市場環境調查、市場狀況調查、銷售可能性調查、還可對消費者及消費需求、企業產品、產品價格、影響銷售的社會和自然因素、銷售渠道等開展調查。
3.市場調查主要具有以下特點:
(1)市場調查是一種有目的、有意識的認識市場的活動。
(2)市場調查的具體對象是市場體系,即市場主體(個人、家庭、政府、企業)、市場客體(消費品、生產要素)、市場媒體(貨幣、價格、信息)等。其中需要指出的是,市場調查的重點對象是消費者市場。
(3)市場調查需要借助科學的方法。只有借助科學的方法才能保證收集的信息、數據以及調查結果真實、可靠、準確。
(4)市場調查是為企業的市場預測和經營決策服務的。市場調查是一種認識市場的手段,它本身不是目的,它最終是為企業的經營決策服務的。
【例題:多項選擇題】
關于市場調查的說法,正確的有( )。
A.市場調查是企業認識市場的活動
B.市場調查的重點對象是消費者市場
C.市場調查以市場預測為前提
D.市場調查是企業控制市場的手段
E.市場調查需求借助科學的方法
『正確答案』ABE
『答案解析』本題考查市場調查的定義。市場調查主要具有以下特點:
(1)市場調查是一種有目的、有意識的認識市場的活動。
(2)市場調查的具體對象是市場體系,即市場主體、市場客體、市場媒體。其中需要指出的是,市場調查的重點對象是消費者市場。
(3)市場調查需要借助科學的方法。
(4)市場調查是為企業的市場預測和經營決策服務的。
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