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【知識點】全面市場調查
全面市場調查也稱為市場普查,是指為了搜集全面、精確的資料,對調查對象(總體)的全部樣本所進行的逐一的、無遺漏的專門調查。
1.全面市場調查的種類
按資料來源不同,全面市場調查可以有兩種組織方式:一種是普查員直接登記式;另一種是被普查者自填式。
2.全面市場調查的特點
優點:能夠取得調查對象的全面、準確、可靠的原始資料和有關數據,獲得的市場信息資料價值高,同時能夠反映客觀事物的基本情況,為科學制定企業生產經營決策奠定基礎。
缺點:進行全面市場調查要消耗大量的人力、物力、財力和時間。因此,全面市場調查一般調查時間長,費用高。全面市場調查不是經常性調查,往往按一定時間間隔進行。
進行全面市場調查時,應注意以下問題:
(1)全面市場調查項目必須簡明。
(2)規定統一的市場調查資料所屬的標準時點(也叫調查時點),以避免調查資料的重復和遺漏。
(3)規定統一的調查項目和指標。
(4)迅速完成全面市場調查任務(時效性)。
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