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【知識(shí)點(diǎn)】抽樣市場(chǎng)調(diào)查的基本概念

（1）全及總體與抽樣總體

全及總體：簡(jiǎn)稱總體或母體，是指所要調(diào)查單位的全體，又被稱為目標(biāo)總體。

總體單位：構(gòu)成總體的每一個(gè)單位或個(gè)體?？傮w單位的數(shù)量稱為總體單位數(shù)。

抽樣總體：簡(jiǎn)稱樣本，是從總體中抽取的一部分單位（個(gè)體）的集合。

樣本單位：構(gòu)成樣本的每一個(gè)單位（個(gè)體）。

（2）抽樣框

又稱為抽樣框架或抽樣結(jié)構(gòu)，是指對(duì)可以選擇作為樣本的總體單位列出的名冊(cè)或排序編號(hào)，以確定總體的抽樣范圍和結(jié)構(gòu)。

三種基本形式：

①具體的抽樣框，即每個(gè)總體單位都列入名冊(cè)或清單，可以直接按名冊(cè)或清單抽取樣本，例如，員工名冊(cè)、企業(yè)名錄、人員清單等。

②抽象的抽樣框，即沒(méi)有具體的總體單位的名冊(cè)，只有關(guān)于總體的界定。例如，調(diào)查某商場(chǎng)顧客對(duì)該商場(chǎng)服務(wù)態(tài)度的意見，調(diào)查者很難取得關(guān)于該商場(chǎng)所有顧客的詳細(xì)名單，但可以選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)段，按照抽樣規(guī)則抽取進(jìn)入該商場(chǎng)的顧客。

③階段式的抽樣框，即以分階段的形式所呈現(xiàn)的抽樣框。例如，某市1000萬(wàn)居民，若全部列出名冊(cè)則過(guò)于龐大，可先列出該市區(qū)、縣名冊(cè)，這一名冊(cè)為第一階段的抽樣框；抽出一定數(shù)目的區(qū)、縣后，再列出這些抽中區(qū)、縣所屬街道居委會(huì)的名冊(cè)，這是第二階段的抽樣框；最后，將抽中的居委會(huì)居民的姓名詳細(xì)列出，這便是第三階段的抽樣框。

（3）重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣

根據(jù)抽取的樣本單位是否放回，抽樣市場(chǎng)調(diào)查包括兩種方法：重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣。

重復(fù)抽樣又稱放回式抽樣，特點(diǎn)是總體中每個(gè)樣本單位被抽中的概率是相等的。

不重復(fù)抽樣也稱不放回式抽樣，總體每經(jīng)一次抽樣，其樣本單位數(shù)就減少一個(gè)，因此每個(gè)樣本單位在各次抽樣中被抽中的概率是不同的。

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