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旅游業或將將迎來結構性變化

來源: CMA官方訂閱號 編輯:Brown 2021/08/31 14:50:18  字體:

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近年來,旅游不再是遠離一般民眾的特殊消費,而成為人們維持日常生活幸福感的必需品,甚至成為幸福生活的重要維度。大規模消費市場、供應鏈體系、基礎設施、積淀深厚的文化也為旅游行業的發展提供了必要條件。新冠疫情的爆發使旅游行業按下了“暫停鍵”,但經過疫情防控工作的不懈努力,旅游業也開始重新煥發生機。

行業現狀

? 國內旅游市場恢復程度較好。近兩年疫情肆虐,防控逐漸常態化,區域性疫情反復,在這種大背景下國內旅游市場的復蘇程度令人欣慰。

根據民航局發布的統計數據,2021年上半年全國民航客運系統共發送旅客約2.54億人次,恢復至2019年同期的約79%。根據鐵路集團發布的數據,2021年上半年全國鐵路旅客發送量為13.65億人次,恢復到了2019年同期的約77%。根據文旅部發布的數據,2021年上半年國內出游人次為23.55億人次,旅游收入為1.95萬億元,分別恢復至2019年同期的77%和70%。

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今年上半年的幾個小長假,旅游市場的表現也非常令人驚喜,在清明小長假、五一長假以及端午小長假期間,各平臺都交出了不錯的數據。此外,各家旅游公司也陸續交出了今年第二季度以及上半年的成績。從已有數據來看,旅游行業恢復狀況頗為樂觀。

8月23日,同程藝龍發布2021年Q2財報及半年報,財報顯示各項指標同比增速均超70%。與疫情前的2019年相比,恢復程度已經提升至70%以上。

國際旅游業仍面臨巨大挑戰。根據聯合國世界旅游組織7月發布《世界旅游晴雨表》顯示,當前國際旅游業恢復面臨巨大挑戰,市場基礎薄弱且充滿不確定性。

根據歐洲旅游委員會7月發布“歐洲旅游趨勢與展望”新一期旅游季報預計,隨著旅游限制逐步解除、疫苗接種全力鋪開、歐盟國家重開邊境以及完成疫苗接種的外國游客赴歐旅行,歐盟區夏季高峰期旅游業發展態勢將會部分回歸,下半年有望大幅提升,其中保加利亞、土耳其和盧森堡等國家旅游業下降幅度大幅縮小;克羅地亞通過完全開放旅游業、增加直飛航線等多項刺激措施,成為歐盟國家中實現入境游客數量正增長(23%)的國家。此外,季報預測2021年歐洲洲內游客數量將占全年旅歐游客總數的八成。

疫情影響

全球范圍內人口流動被限制,國內旅行面臨新機遇。疫情帶來的至直接影響是全球范圍內的人口流動被限制,出境游被按下暫停鍵。相較而言,出境游往往屬于市場中的高端需求,而當出境游冰封,市場中的高端旅行需求隨之轉移到國內市場釋放和消化。這對國內旅游市場的供給側提出了新的機遇與挑戰,必將倒逼國內供給側改革。

? 周邊游、周末游逐漸日常化。在疫情的大背景下,人們過去偏好的長距離、長時間旅游度假逐漸向周邊游、周末游的日常化生活方式進行轉變,這同樣會促進上游供給側進行相應的調整,于旅游平臺而言,也意味著全新的運營方式和產品策略。

? 非一線旅游地區需求逐漸增加。自疫情爆發以來,除邊境地區外,區域性的疫情反復多發生于人口流動更加頻繁的一線城市,相較之下,非一線地區的疫情防控更加穩定,這客觀上為非一線地區旅游需求爆發提供了條件。

總而言之,旅游市場中需求、供給、疫情等新變量的增加,促使旅游企業必須適時調整。而旅行的逐漸日常化以及疫情防控成為新常態,也都將推動市場發生深刻的結構性變化,唯有迅速順應潮水方向的玩家,才能抵抗風險,收獲更多的時代紅利。與此同時,旅游企業需要有針對性地調整產品布局策略及業務方向,才有可能把握住旅游業因行業結構性調整而出現的發展機遇。

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