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電商“賣家”促銷方式有哪些？會計處理怎么做？
電商賣家的促銷方式多種多樣，如節(jié)日折扣、滿額優(yōu)惠、贈送禮品、免運(yùn)費(fèi)等各種促銷行為。發(fā)生這些促銷行為時，會計人員應(yīng)該作何處理呢？
1、節(jié)日折扣：“天貓”賣家諸如6.18、11.11、12.12折扣等促銷方式
其核算方式與實(shí)體店鋪節(jié)日折扣的會計核算相同，都應(yīng)當(dāng)將節(jié)日折扣作為銷售折扣處理，賣家應(yīng)當(dāng)按照折扣后的價款開具發(fā)票，確認(rèn)銷售收入并結(jié)轉(zhuǎn)相應(yīng)的商品成本。
【案例】××化妝品品牌公司電銷模式下在“雙11”期間對所列商品進(jìn)行半價出售，某化妝品原價1130元，現(xiàn)價565元，其會計處理應(yīng)當(dāng)按照折扣后售價565元進(jìn)行。
借：應(yīng)收賬款——**平臺 565
貸：主營業(yè)務(wù)收入 500
應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額） 65
2、滿額即減
滿額即減是指當(dāng)買家購買金額達(dá)到一定數(shù)額后，賣家給予一定的折扣，如滿100元減20元，滿200元減50元等。收入確認(rèn)金額由開票方式?jīng)Q定，如開具折扣發(fā)票或按公允價值分?jǐn)偨痤~。
【案例】某服裝類品牌公司電銷模式下在“雙12”期間針對女士風(fēng)衣推出“滿500減100元，滿1000減300元”的優(yōu)惠活動，某買家購買兩款風(fēng)衣，價款共計1000元，扣減300元后買家支付700元。
借：應(yīng)收賬款——**平臺 700
貸：主營業(yè)務(wù)收入 619.45
應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額） 80.55
3、“買一贈一”與“買多贈一”
買一贈一或買多贈一等促銷行為是指當(dāng)買家購買商品時，賣家贈送一件同類商品或非同類商品。
由于企業(yè)無償贈送商品應(yīng)當(dāng)視同銷售，但關(guān)于該種促銷方式中的贈品是否屬于無償贈送并沒有明確規(guī)定，這導(dǎo)致會計核算與稅務(wù)處理也會有所差異。
國家稅務(wù)總局《關(guān)于確認(rèn)企業(yè)所得稅收入若干問題的通知》（國稅函[2008]875號）規(guī)定，企業(yè)以買一贈一等方式組合銷售本企業(yè)商品的，不屬于捐贈，應(yīng)將總的銷售金額按各項(xiàng)商品的公允價值的比例來分?jǐn)偞_認(rèn)各項(xiàng)的銷售收入。
該項(xiàng)規(guī)定雖然只適用于企業(yè)所得稅，并不適用于增值稅，但依據(jù)立法的統(tǒng)一性精神，可以確定買贈行為并不屬于無償贈送，贈品是商品銷售的重要組成部分，并不是獨(dú)立行為，不能按照無償贈送處理。
【案例】某奶粉類品牌公司電銷模式下在“6.18”期間對某一奶粉進(jìn)行“買三贈一”“買五贈二”的促銷活動，該奶粉單價為398元/罐，某買家購買5件商品并獲贈2件商品
兩種開票形式下的會計處理如下：
（1）發(fā)票按總價1990（398×5），數(shù)量為7罐
借：應(yīng)收賬款——**平臺 1990
貸：主營業(yè)務(wù)收入 1761.06
應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額） 228.94
成本結(jié)轉(zhuǎn)7罐的價值
（2）發(fā)票按原價1990（398×5），但數(shù)量為5罐，發(fā)貨單位7罐
第一步同上，但贈送的2罐還應(yīng)視同銷售收入與增值稅，會計處理如下：
借：銷售費(fèi)用——促銷費(fèi)
貸：庫存商品（或主營業(yè)務(wù)收入）
應(yīng)交稅費(fèi)——增值稅（銷項(xiàng)稅額）
提示：如若會計處理確認(rèn)收入，則應(yīng)匯繳時納稅調(diào)整
4、免運(yùn)費(fèi)
免運(yùn)費(fèi)是指由賣家承擔(dān)買家所購商品運(yùn)費(fèi)的促銷方式。
一般情況下，買家在“天貓”平臺購買商品時需要繳納10元不等的運(yùn)費(fèi)，并通過支付寶將運(yùn)費(fèi)與貨款一同劃轉(zhuǎn)至賣家賬戶，但是該劃轉(zhuǎn)并不是賣家替買家墊付運(yùn)費(fèi)的行為，賣家收取買家的運(yùn)費(fèi)往往高于其最終支付給快遞公司的運(yùn)費(fèi)。
當(dāng)運(yùn)費(fèi)免除后，該運(yùn)費(fèi)實(shí)際由商品貨款加以彌補(bǔ)，其本質(zhì)與商業(yè)折扣相同，因此，賣家收取運(yùn)費(fèi)時應(yīng)當(dāng)一并確認(rèn)銷售收入和增值稅稅額，向快遞公司支付運(yùn)費(fèi)時則確認(rèn)銷售費(fèi)用。
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