產品生命周期及戰略路徑表
| 生命周期階段 | 戰略目標 | 戰略路徑 | 經營風險 |
| 引入期 | 擴大市場份額，爭取做領頭羊 | 投資于研究與開打和技術改進，提高產品質量 | 非常高 |
| 成長期 | 爭取最大市場份額,并堅持到成熟期的到來 | 市場營銷,此時是改變價格形象和質量形象的好時機 | 有所下降 |
| 成熟期 | 鞏固市場份額的同時提高投資報酬率 | 提高效率，降低成本 | 進一步下降，中等水平 |
| 衰退期 | 首先是防御，獲取最后的現金流 | 控制成本,以求能維持正的現金流量，如果缺乏成本控制的優勢，就應采用退卻戰略,盡早退出 | 進一步降低，主要何時退出市場 |
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