營銷策略調整，在位企業還可以通過加強廣告宣傳、提高品牌知名度、拓展銷售渠道等方式，鞏固自己的市場份額，使新進入者難以獲得足夠的市場份額。比如，一些知名品牌的飲料公司會投入大量資金進行廣告宣傳，贊助各種體育賽事和文化活動，提高品牌曝光度，讓消費者對其品牌產生忠誠度，新進入者很難在這樣的市場環境中吸引消費者購買其產品。

行為性障礙強調的是現有企業主動對潛在進入者實施“反擊”行為，目的是阻止進入者進入，側重于現有企業實施的報復行為，主要包括限制進入定價和進入對方領域。 結構性障礙通俗來說是一種客觀存在的障礙，也就是潛在進入者想進入時，能夠直接看到的障礙，比如規模經濟、產品差異、資金需求等，都是產業內現有企業已經給潛在進入者呈現出來的障礙