廣告宣傳費在匯算清繳時通常是可以全額扣除的，但要符合合理性和必要性原則。對于占收入的比例，并沒有統一的硬性規定，主要看行業特點和企業實際情況。不過，如果廣告費用過高，超出行業常規，可能會受到稅務機關的關注和調查，建議保持費用的合理性。