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1、隨著人們消費(fèi)水平的提升以及健康意識(shí)的提高，KK可樂(lè)等碳酸飲料被眾多消費(fèi)者認(rèn)為是“不健康”飲料。為了減少殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，2016年6月，KK可樂(lè)公司收購(gòu)了W集團(tuán)旗下生產(chǎn)果味碳酸飲料的B公司。2018年8月底，KK可樂(lè)公司重磅宣布將以39億英鎊從W集團(tuán)收購(gòu)咖啡連鎖企業(yè)C公司，以迅速進(jìn)入咖啡飲品市場(chǎng)，KK可樂(lè)公司將整合碳酸飲料和咖啡的經(jīng)營(yíng)，將二者有機(jī)結(jié)合。就在收購(gòu)消息宣布后不久，KK可樂(lè)公司就在日本推出了新產(chǎn)品“KK可樂(lè)PLUS咖啡”，將咖啡和可樂(lè)真正的結(jié)合在一起。根據(jù)以上材料，KK可樂(lè)公司并購(gòu)C公司的動(dòng)機(jī)包括（　）。

A、避開(kāi)進(jìn)入壁壘，迅速進(jìn)入，爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B、獲得協(xié)同效應(yīng)

C、避免經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D、提高市場(chǎng)占有率，獲得規(guī)模效應(yīng)

【正確答案】AB

【答案解析】本題考核“并購(gòu)戰(zhàn)略－并購(gòu)的動(dòng)機(jī)”的知識(shí)點(diǎn)。本題中，“KK可樂(lè)公司從W集團(tuán)收購(gòu)咖啡連鎖企業(yè)C公司，以迅速進(jìn)入咖啡飲品市場(chǎng)”，說(shuō)明KK可樂(lè)公司并購(gòu)的動(dòng)機(jī)是避開(kāi)進(jìn)入壁壘，迅速進(jìn)入，爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)，選項(xiàng)A正確。“就在收購(gòu)消息宣布后不久，KK可樂(lè)公司就在日本推出了新產(chǎn)品‘KK可樂(lè)PLUS咖啡’，將咖啡和可樂(lè)真正的結(jié)合在一起”，屬于獲得協(xié)同效應(yīng)，選項(xiàng)B正確。選項(xiàng)C屬于戰(zhàn)略聯(lián)盟的動(dòng)因，選項(xiàng)D不屬于并購(gòu)的動(dòng)因，屬于迷惑性選項(xiàng)。

點(diǎn)評(píng)：本題考查并購(gòu)的動(dòng)機(jī)。并購(gòu)的動(dòng)機(jī)包括：

（1）避開(kāi)進(jìn)入壁壘，迅速進(jìn)入，爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn)。——爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)

（2）獲得協(xié)同效應(yīng)。（1＋1＞2）

（3）克服企業(yè)負(fù)外部性，減少競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力。——減少競(jìng)爭(zhēng)

并購(gòu)的動(dòng)機(jī)在選擇題和主觀題中均有可能出現(xiàn)，屬于重要考點(diǎn)。考試中可能涉及的考法一般是，根據(jù)案例信息分析/判斷某企業(yè)的并購(gòu)動(dòng)機(jī)。考生要熟練掌握、區(qū)分并購(gòu)的3個(gè)動(dòng)機(jī)，可以結(jié)合教材案例進(jìn)行理解，能夠默寫并結(jié)合案例線索進(jìn)行分析。

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